鸿星尔克“爆火”事件行业数据分析： 2.0%理性消费者会选择100元及以下产品

2022-09-13 小冰艾媒网阅读 17266

艾媒咨询｜2022-2023年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告

数据显示，中国运动鞋服消费者中，一二线城市的消费者比较频繁购买，中高收入群体比例较高，其购买诉求主要为日常穿着。购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为功能和舒适度；购买运动服时消费者最主要的考虑因素为舒适度。

　　2021年7月21日，鸿星尔克官方微博发布声明向河南捐款5000万元物资以援助抗灾，随后冲上热搜，让这家即将面临破产重组的企业重新受到大家的关注，也让大家更深入地了解到这家企业的情怀，大家纷纷进入该企业直播间将其货品采购一空。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2021年中国白领群体在此事件后购买鸿星尔克产品所花费金额与消费感知交互分析中，理性消费的有2.0%消费者会选择100元及以下，19.2%消费者会选择101-200元，30.6%消费者会选择201-300元，33.2%消费者会选择301-500元，11.4%消费者会选择501-1000元。