种草经济行业数据分析： 67.1%的消费者是因为想要网红/达人同款

2022-09-05 小冰艾媒网阅读 15377

艾媒咨询｜2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告

“种草经济”本质上仍是一种注意力经济，是“网红经济”的进一步延伸。数据显示，2021年中国网上零售额达130883亿元，在社会消费品零售总额的占比近三成。线上渠道成为中国消费重要阵地，在疫情常态化防控中全面推进复工复产达产的当下，“种草经济”作为在线新经济典型模式之一，也呈现增长态势。

　　随着移动互联网网络的便捷传播、各类社交应用的涌现，社交媒体平台不再只是一个社交的工具。消费者容易被种草，主要来自于对网红效应的跟风，以及对原创真实性的信任。跟风效应更容易促成种草，网红推荐、明星同款的背后是消费者的从众心理。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国“种草经济”消费者被种草主要原因调查中，67.1%消费者是因为想要网红/达人同款，55.4%消费者是因为出于对原创内容的信任，43.1%消费者是因为被视频、图文所吸引，25.5%消费者是因为不知道这是一种推广，以为是纯粹的推荐。