大学生作为特殊的消费群体，经济未独立而对消费有一定的需求，在不同的消费动机支配下进行消费。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，78.1%大学生消费动机为理智型动机，50.9%大学生消费动机为本能性动机。
可以观察到，目前大部分大学生消费动机较为理性，比较关注消费的物品或服务实用性。了解大学生独特的消费动机并研究其消费行为，才能正确引导大学生树立理性的消费动机，塑造良好的社会消费风尚和健康的消费潮流。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国大学生消费行为洞察调研数据》数据集，完整版共51条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
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