零售消费行业数据分析：63.3%消费者表示购买生活用品倾向选择设计款/IP联名款

2022-07-14 懒懒 艾媒网 阅读 16221

艾媒咨询｜2022年中国品牌营销及消费行为监测报告

移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情，整体规模迅速增长，2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段，规模增速趋于稳定。调研数据显示，在购买商品过程中，超过六成的消费者表示会认准特定品牌；在购买不同品类的商品过程中，消费者对3C数码、美妆护肤等品类的品牌最为重视。消费者最

艾媒咨询｜2022年中国品牌营销及消费行为监测报告 精品决策

　　流量红利消失后，品牌营销进入内容营销时代，好品牌都在深挖品牌内在价值，以品牌IP、差异化形象、产品质量、体验和认知价值等维度为评判标准展开新一轮的品牌竞争。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，63.3%消费者表示购买生活用品倾向选择设计款/IP联名款，还有27.4%消费者则表示倾向购买普通款生活用品。

　　随着人均生活水平质量的提高，相比于对物质产品的需求，现在的消费者群体更加注重精神需求.对于消费者来说，购买设计款/IP联名款的生活用品更多购买的是情怀,未来商家可以从注重产品差异化开发以提高获客效益。 

本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国广告营销行业发展状况与消费者行为调研数据》数据集，完整版共24条数据，点击数据集名称查看完整版数据。

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移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情，整体规模迅速增长，2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段，规模增速趋于稳定。调研数据显示，在购买商品过程中，超过六成的消费者表示会认准特定品牌；在购买不同品类的商品过程中，消费者对3C数码、美妆护肤等品类的品牌最为重视。消费者最

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