新经济行业数据分析：66.5%的消费者在测评视频中被种草

2022-06-08 贝思艾媒网阅读 16397

艾媒咨询｜2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告

“种草经济”本质上仍是一种注意力经济，是“网红经济”的进一步延伸。数据显示，2021年中国网上零售额达130883亿元，在社会消费品零售总额的占比近三成。线上渠道成为中国消费重要阵地，在疫情常态化防控中全面推进复工复产达产的当下，“种草经济”作为在线新经济典型模式之一，也呈现增长态势。

据了解，近日又有两家大厂开始谋划布局新的种草业务——腾讯在低调测试一个全新的种草项目“企鹅惠买”、抖音测试将短视频的“点赞”按钮改为“种草”。大厂们正积极布局“种草”业务，并以此试图打通变现链路。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，KOL/达人/博主的测评视频和带货推广是消费者被种草的主要渠道，占比均超过六成。

随着“种草”以各种面貌出现在消费者面前的次数增多，消费者对它的感知逐渐清晰，致使现在“种草”门槛越来越高。直接表明“种草”可以让消费者放下戒心，同时也维护消费者的知情权。大厂们的测试需要考虑消费者的权益，规范“种草”行为，这样才有利于消费和交易的正常进行。

本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国种草经济行业发展状况与消费行为调查数据》数据集，完整版共11条数据，点击数据集名称查看完整版数据。

艾媒咨询｜2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告