汉服行业数据分析:超六成消费者会购买联名款

艾媒咨询|2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:汉尚华莲,重回汉唐<br/><br/>数据显示,受疫情影响2020年中国汉服市场销售规模增速放缓,为63.6亿元,在政府大力弘扬传统文化、资本入场和汉服认可度提高等助推下,预计2021年中国汉服销售规模将突破100亿元。从供给侧数据来看,中国目前有超过3000家汉服企业,浙江、广东等地区淘宝汉服商家集聚效应显著,而西安、成都和杭州等城市汉服门店数量较多。在消费端调研

艾媒咨询|2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告 精品决策

   近年来,各大汉服商家为了迎合更多同袍们的喜爱,发起了一波又一波的跨界合作,各种人们熟知的游戏、动漫、歌曲以及一些知名人物形象都有了现实版的服饰,极大的满足了各家粉丝的心愿。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,对于汉服联名款,61.4%消费者表示会购买,30%消费者表示看情况,仅有8.6%表示不会购买。

  通过联名,汉服商家可以借用大IP的热度帮助自己迅速出圈,大IP也可以由此从中获利,突破自己业务的局限性,刷新自身在广大消费者心中的存在感。实际上,联名带来的化学反应因牌而异,只有寻找和自己品牌更加契合的合作方联名才能发挥更大的圈粉效应。

本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国汉服产业运行状况及消费行为调查研究》数据集,完整版共154条数据,点击数据集名称查看完整版数据。

艾媒咨询|2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:汉尚华莲,重回汉唐<br/><br/>数据显示,受疫情影响2020年中国汉服市场销售规模增速放缓,为63.6亿元,在政府大力弘扬传统文化、资本入场和汉服认可度提高等助推下,预计2021年中国汉服销售规模将突破100亿元。从供给侧数据来看,中国目前有超过3000家汉服企业,浙江、广东等地区淘宝汉服商家集聚效应显著,而西安、成都和杭州等城市汉服门店数量较多。在消费端调研

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