职业教育行业数据分析：超四成受访者通过熟人介绍了解培训机构信息
社会的“内卷”加剧了企业对复合型人才的需求，也加剧了职场人对自身技能水平提升的渴望，中国职业培训市场在此背景下得以迎来发展风口。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近半数消费者通过熟人介绍了解培训机构信息，占比达到46.41%。其次，包括社交媒体（39.03%）、垂直网页或内容社区（36.31%）在内的线上宣传渠道也是消费者获取信息的重要途径。相应地，传单、墙体和地面广告等线下渠道的宣传效果则较不明显，占比33.2%。
由于一般培训周期不短，但培训费用较高，在面对时间和金钱双付出的情况下，消费者自然对熟人的推荐接受度更高。由此可见，培训机构间的客源积累主要通过“熟人社交”进行，对既有客户忠诚度的保持、对机构口碑的树立仍然是经营的王道。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国职业教育市场环境分析及用户行为调查数据》数据集，完整版共54条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
