数字化营销数据分析：64.8％中国消费者易被短视频网红带动引起购买欲
2021年10月，国家“十四五”规划提出，要加快推进企业数字化进程及产业数字化转型，推动数字化经济发展。在此政策背景下，数字化行业发展前景广阔，而广告业的数字化营销方式也受到商家的重视和消费者的青睐。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，最能引起中国消费者购买欲望的数字化营销方式，当属短视频平台红人植入，有64.8%消费者对此表示支持。内容推荐平台等软广作为数字化营销方式的一种，也能激发57.9%消费者的购买欲。相对而言，地铁、电梯等社区广告和电视广告（拨号购买）这两类传统的营销模式则对消费者吸引力较低，分别有44.9%和32.7%的消费者表示其能够引起购买欲望。
短视频平台红人植入的营销方式受到市场欢迎，背后是“颜值经济”和“景观社会”盛行的大环境使然，这样的情势无疑使得MCN机构的发展商机无限。抖音、快手、微视等短视频平台功能不断迭代，其中庞大的网络视频用户群体为数字化营销的成功创造可能，同时也为MCN运营和网红孵化提供了优渥环境。
对需要实现数字化营销的广告主而言，在新型营销模式下需要转换思路，加强与MCN机构的交流、与各平台KOL达成合作，迅速适应数字化营销的发展规律与玩法，才能实现营销效应最大化。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国数字化营销行业运行状况与消费者调研数据》数据集，完整版共17条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
