大学生消费数据分析:2021年中国73.5%大学生从传统电商平台获取商品信息

艾媒咨询|2021年中国大学生消费行为调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:淘宝/天猫,京东/京喜,拼多多,抖音<br/><br/>中国在校大学生数量逐年增长。数据显示,2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。同时,随着生活水平的逐渐提高,大学生群体的月均生活费也随之增加,月均收入中位数为1516元,预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元,消费潜力巨大。随着时代的发展,大学生消费观念也在改变,加上受群体示范效应

艾媒咨询|2021年中国大学生消费行为调研分析报告 精品决策

   从电商平台上商品的图文与视频信息、直播平台中的明星带货到社交媒体平台上“种草”清单,大学生群体获取商品信息的渠道日渐多元。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,传统电商平台是大学生获取商品信息的主要渠道,占比73.5%;其次是直播平台、社交媒体广告、熟人推荐,分别占比45.8%、36.7%、24.8%。此外,电视/网页/户外广告、明星网红推荐、社交第三方平台搜索也是大学生获取商品信息的渠道,分别占比19.5%、15.5%、14.2%。

2021年中国大学生获取商品信息渠道

  值得关注的是,大学生获取商品信息渠道的增多也意味着信息的可比对性增强。大学生群体可以将不同渠道中的商品信息进行对比分析,获取消费者最真实的反馈,从而避免商家对商品功效、品质的虚假、夸大宣传,以防掉入消费陷阱。

本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国大学生消费行为洞察调研数据》数据集,完整版共51条数据,点击数据集名称查看完整版数据。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:淘宝/天猫,京东/京喜,拼多多,抖音<br/><br/>中国在校大学生数量逐年增长。数据显示,2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。同时,随着生活水平的逐渐提高,大学生群体的月均生活费也随之增加,月均收入中位数为1516元,预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元,消费潜力巨大。随着时代的发展,大学生消费观念也在改变,加上受群体示范效应

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