微醺的度数,醇香的口感,葡萄酒是现代都市生活的组成部分。无论是出于解压需求还是商务应酬的必要,白领群体成为了葡萄酒主要的消费群体之一。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,37.1%白领群体每周饮用1-2次葡萄酒,31.0%白领群体每月饮用1-2次葡萄酒。此外,每周3次及以上、一季度1-2次也是白领群体饮用葡萄酒的频率,分别占比9.8%、9.6%。
值得关注的是,近些年来,气泡酒、果酒等低度酒持续走热,新生低度酒品牌如雨后春笋,一定程度上对葡萄酒的市场需求产生了一定的冲击。目前,葡萄酒市场较为局限,未来可以通过创新营销策略,加强葡萄酒文化的宣传与普及,进一步开拓下沉市场。
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