双十一消费调研分析：2021年中国77%的网民会为双十一购物活动而选择凑单
一年一度的双十一预售已经开启，“剁手党”的狂欢盛宴仍在进行时。根据淘宝直播及主播销售榜，10月20日晚，李佳琦、薇娅直播间的观看量均已破两亿，分别为2.48亿人，2.39亿人。销售额方面，李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名则为雪梨直播销售的9.3亿元。
双十一因优惠力度较大、购物仪式感较强，已成为不少人的“必备节目”之一。艾媒咨询调研数据显示，77%的网民会为了双十一而凑单，仅有23%不会因为双十一选择凑单；从促销活动的偏好来看，70.2%的网民认为直接打折更好，而也有不少网民认为满减优惠(59.8%)、预售折扣(34.2%)、跨店津贴(33.7%)和拉人赢红包(12.7%)更具“看点”。
不知从何时起，网购逐渐成为了人们购物的首选。而在疫情的影响下，直播电商更是凭借着更为便捷的购物方式，发展异常迅猛。随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域，艾媒咨询预计直播电商整体规模将继续保持较高速增长，2021年规模将接近12012亿元。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国“双十一”购物节消费行为调查研究数据》数据集，完整版共168条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
