由于葡萄酒独特的品味、香醇的口感,它早已是我们家喻户晓的酒类之一,加之,国民生活水平、消费水平的不断提高,葡萄酒成为了大众消费的家常项目。当今,我国网民对购买葡萄酒仍保持着较大的热情。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国网民线下购买葡萄酒渠道中,选择线下商超的人占了大多数,占比为67.1%;其次是选择在烟酒专卖店购买,占比48.2%;此外,选择在酒庄购买的相对更少些,占比为35.7%。而通过厂家直销以及其他方式的人数占比总数低于20%。
整体看来,我国网民线下购买葡萄酒的主要渠道是线下商超,这反映了线下商超为我国葡萄酒零售的一大重要渠道,也反映了线下商超在人们购物选择中根深蒂固的主体地位,反映了人们的购物观念以及对线下商超渠道的信任度。而当今线上网购平台的发展非常成熟,许多网民会选择线上购物,网销也是葡萄酒销售的一大主力军渠道。
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