葡萄酒行业数据分析：2021年中国48%网民通过短视频渠道了解葡萄酒资讯

 　　近日，工信部表示将加大对新疆葡萄酒产业发展的支持力度，努力将新疆建成丝绸之路经济带上优质高端葡萄酒核心产区。事实上，近年来在我国大力扶持下，本土葡萄酒企业取得了亮眼的成绩，我国葡萄酒产业将迎来广阔的发展空间。

　　从2021年中国网民了解葡萄酒资讯渠道来看，短视频渠道（抖音、快手、微视等）、亲朋好友介绍、传统广告渠道（电视/电梯/商店广告等）、内容分享平台（小红书、知乎、微博等）是网民了解葡萄酒资讯的主要渠道，分别占比48.0%、45.3%、42.3%和42.1%。其次，葡萄酒交流会/展销会、书籍也是网民了解葡萄酒资讯的重要渠道，分别占比33.9%和12.2%。此外，还有2.3%网民表示通过其他渠道，2.3%网民则表示没有渠道。

　　实际上，传统葡萄酒带有“轻奢品”的标签，与年轻人具有天生的距离感。随着近年来低度酒饮赛道的火热，中国消费者平均饮酒年龄的进一步降低，越来越多年轻人正成为酒水消费的中坚力量。葡萄酒品牌通过短视频大赛、图文种草清单、直播带货等形式，利用新媒体平台进行营销宣传，符合了年轻人的媒介使用习惯，因而加强了葡萄酒品牌传播、文化传播的年轻群体触达效果，有效挖掘了潜在消费者，进一步促进我国葡萄酒产业的发展。