月饼行业数据分析：2021年中国60.5% Z世代群体通过电商平台获取月饼信息

2021-09-30 Amy 艾媒网阅读 17643

艾媒咨询|2021中国月饼行业新消费趋势研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：稻香村（苏州），五芳斋<br/><br/>随着国民消费购买力增加，以及中国人民对传统节日越来越重视，在互联网时代的月饼延伸出了更多的社交属性，中秋佳节送礼成为了中国消费者表达祝福的最重要方式之一。在此背景下，国内的高端月饼市场崛起，月饼行业有高端化、精品化发展的趋势，使得整体月饼价格有所提升，带动销售规模增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2

艾媒咨询|2021中国月饼行业新消费趋势研究报告

三只羊月饼事件网民态度调研数据零售消费

中国月饼行业发展状况及消费行为研究数据餐饮食品用数据说话

　　Z世代是一个网络流行语，也指新时代人群，的“Z世代”是指1995—2009年间出生的一代人。Z世代群体消费理念受新潮流影响较多，有强烈的个性化需求。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，Z世代群体主要通过电商平台，如淘宝、京东等，来获取月饼信息，占比60.5%;位居第二的是通过同事/亲友介绍，占比45.1%。

　　艾媒咨询分析师认为，Z世代群体的获取信息渠道局限在较为传统的方式。在互联网的推动下，月饼企业应在Z世代群体用户使用度高的新兴媒介中进行月饼宣传。

艾媒咨询|2021中国月饼行业新消费趋势研究报告

三只羊月饼事件网民态度调研数据零售消费

中国月饼行业发展状况及消费行为研究数据餐饮食品用数据说话

关于定制数据调研

草莓派问卷平台（survey.iimedia.cn）是艾媒旗下自主开发的在线调研平台，面向千万级样本用户，支持设置丰富问卷模板，多终端+多渠道问卷分发，自动数据统计分析，功能强大，四大属性分类，80+细分维度筛选目标人群，多重AI质量控制，确保样本有效、答卷有效，多种调研结果交付形式，一站式全案研究服务流程，成为覆盖食品、餐饮、宠物、美妆、汽车、家政、家装、鞋服、文旅、教育、家电、医疗、游戏、媒体、金融、零售、电商、AI、消费电子等多个行业用户的信赖之选。