剧本杀行业数据分析:2021Q1中国65.3%的Z世代选择线下剧本杀商家主要考虑店内环境
近几年来,剧本杀行业蓬勃发展,越来越多的消费者愿意花上四五个小时去扮演别人的人生。目前,剧本杀分为线上和线下两种参与方式——线上指通过下载APP,与他人连麦进行游戏;线下则分为如综艺节目《明星大侦探》般的实景类剧本杀,还有类似于剧本围读会的桌游类剧本杀。
从2021Q1中国“Z世代”群体选择线下剧本杀商家的考量因素来看,65.3%的Z世代表示店内环境是最主要的考量因素,其次是剧本吸引度、游戏时间和价格,分别占比59.2%、49.0%和46.9%。此外,分别还有40.8%和38.8%的Z世代表示地理位置、拥有剧本数量也是选择线下剧本杀商家的考量因素。
实际上,相较于线上剧本杀,线下剧本杀的优势在于营造的实景氛围感。线下剧本杀商家会根据剧本内容,布置相对应的实体场景,并在其中埋藏线索,同时玩家也需要换上对应角色的特定服装。换言之,店内整体环境的优劣将直接影响玩家的沉浸式体验。因此,未来线下剧本杀商家还需要进一步了解玩家的需求,通过优化店内环境布置、服装安排、道具设置和培育优秀的主持等,帮助玩家充分融入角色,提高玩家的剧本杀沉浸式体验。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国“Z世代”群体消费行为洞察》数据集,完整版共198条数据,点击数据集名称查看完整版数据。