剧本杀行业数据分析:2021Q1中国65.3%的Z世代选择线下剧本杀商家主要考虑店内环境

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:剧本杀,明星大侦探,谁是凶手,百变大侦探,我是谜,密室逃脱,狼人杀<br/><br/>伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。同时随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告 精品决策

   近几年来,剧本杀行业蓬勃发展,越来越多的消费者愿意花上四五个小时去扮演别人的人生。目前,剧本杀分为线上和线下两种参与方式——线上指通过下载APP,与他人连麦进行游戏;线下则分为如综艺节目《明星大侦探》般的实景类剧本杀,还有类似于剧本围读会的桌游类剧本杀。

  从2021Q1中国“Z世代”群体选择线下剧本杀商家的考量因素来看,65.3%的Z世代表示店内环境是最主要的考量因素,其次是剧本吸引度、游戏时间和价格,分别占比59.2%、49.0%和46.9%。此外,分别还有40.8%和38.8%的Z世代表示地理位置、拥有剧本数量也是选择线下剧本杀商家的考量因素。

2021Q1中国“Z世代”群体选择线下剧本杀商家的考量因素

  实际上,相较于线上剧本杀,线下剧本杀的优势在于营造的实景氛围感。线下剧本杀商家会根据剧本内容,布置相对应的实体场景,并在其中埋藏线索,同时玩家也需要换上对应角色的特定服装。换言之,店内整体环境的优劣将直接影响玩家的沉浸式体验。因此,未来线下剧本杀商家还需要进一步了解玩家的需求,通过优化店内环境布置、服装安排、道具设置和培育优秀的主持等,帮助玩家充分融入角色,提高玩家的剧本杀沉浸式体验。

本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国“Z世代”群体消费行为洞察》数据集,完整版共198条数据,点击数据集名称查看完整版数据。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:剧本杀,明星大侦探,谁是凶手,百变大侦探,我是谜,密室逃脱,狼人杀<br/><br/>伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。同时随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧

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