Z世代消费数据分析:2021年中国19.72%Z世代最常使用海飞丝品牌的洗发水

艾媒报告|2020-2021年中国美容美发行业细分领域及总体趋势研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:星客多,完美日记,新氧医美;其他提及企业/品牌:海飞丝,阿道夫,沙宣,清扬,潘婷,飘柔,吕,多芬,施华蔻,资生堂,霸王,章光101,欧倍青,卡诗,滋源,丰添,馥绿德雅,索芙特,欧莱雅,花王,美源,爱茉莉,韩金靓,三橡树,利尻昆布,宣若,自然堂,百雀羚,珀莱雅,隆力奇,佰草集,丸美,相宜本草,薇诺娜,毛戈平,雅诗兰黛,兰蔻,SK-II,兰芝,佰草集,高丝,玉兰油、欧莱

艾媒报告|2020-2021年中国美容美发行业细分领域及总体趋势研究报告 精品决策

   近几年,由于时代步伐的加快和生活工作压力加大等,不少年轻人头发如蒲公英那样“随风飘落”,因此,“惜发如命”的Z世代在洗发水选购上也是谨小慎微。

  从2021年中国Z世代群体最常使用洗发水品牌分布数据来看,有19.72%Z世代表示最常使用海飞丝品牌的洗发水;其次会使用清扬、沙宣、飘柔等品牌的洗发水,占比分别为13.21%、12.51%、12.51%;也有Z世代表示会使用潘婷、资生堂、蒂花之秀等品牌的洗发水,占比分别为9.21%、7.21%、4.61%。此外,拉芳、力士、霸王、伊卡璐等品牌也是Z世代比较常用的洗发水。

  随着新一代年轻群体的“秃”起,防脱、养发等功能的洗发水正逐渐成为他们日常生活的刚需,且值得注意的是,伴随着人们对健康的重视,越来越多的消费者也开始关注头皮“养生”,通过“洗发水+按摩”使头部得到舒缓的模式正受到消费者的青睐。这也表明,具有更多功能性将是洗发水赛道未来竞争的核心关键,因此,相关品牌商家仍需加大对产品功能性的探索和研究,满足消费者对“养发”各方面的需求。

本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国“Z世代”群体消费行为洞察》数据集,完整版共198条数据,点击数据集名称查看完整版数据。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:星客多,完美日记,新氧医美;其他提及企业/品牌:海飞丝,阿道夫,沙宣,清扬,潘婷,飘柔,吕,多芬,施华蔻,资生堂,霸王,章光101,欧倍青,卡诗,滋源,丰添,馥绿德雅,索芙特,欧莱雅,花王,美源,爱茉莉,韩金靓,三橡树,利尻昆布,宣若,自然堂,百雀羚,珀莱雅,隆力奇,佰草集,丸美,相宜本草,薇诺娜,毛戈平,雅诗兰黛,兰蔻,SK-II,兰芝,佰草集,高丝,玉兰油、欧莱

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