超前点播数据分析：2021年中国46.8%网民为缩短等待更新时间而选择“超前付费”
在内容付费的时代背景下，加上利益的推动，超前点播正逐渐成为常态化，且应用范围也不断扩大，从纯网剧到台网联播剧，从电视剧到综艺节目等热播内容都开始采用超前点播的模式。据了解，2021年上半年各平台上线超前点播剧67部，占上新剧总体的33%。作为为内容付费的“金主爸爸”，消费者对高质量内容有着极大的热情和追求，自然也会愿意为“超前点播”的内容进行付费。
从2021年艾媒咨询对中国网民选择“超前付费”原因调查显示，为时间付费（缩短等待更新时间）、为剧付费（剧本身很优质）是网民选择“超前点播”的主要原因，占比分别为46.8%和44.2%；其次是因为喜欢剧中的演员，占比为38.7%；此外，为氛围付费（周边人都在为超前点播付费）、为社交付费（提前获知剧情，获得社交筹码）、超前点播的费用在可接受的范围内等也是网民选择“超前付费”的重要原因。
所谓“千人有千面，心有大不同”，消费者选择“超前付费”的原因也是各不相同，但不管是什么原因，用户选择为内容付费更多是因为对内容质量的信任，因此相关平台要更加注重高品质内容的探索和制作，以高质量内容与用户的金钱作等价交换，用户才不会“寒心”。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国“超前点播”市场消费者行为调查数据》数据集，完整版共13条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
