超前点播数据分析：2021年中国46.8%网民为时间付费而选择超前点播

2021-10-02 MINI 艾媒网阅读 19582

艾媒咨询|2020年中国网络综艺行业热点及平台发展分析报告

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　　要说2021年度的热词是什么，超前点播算得上是其中一个。超前点播模式是视频网站推出的一项增值服务，在会员的基础上再付费，可以提前解锁剧集内容。2019年，腾讯视频和爱奇艺在热播剧《庆余年》中推出超前点播政策，引起了巨大争议。时隔两年，《扫黑风暴》的火热上线更是将“超前点播”这个话题推上了舆论的风口浪尖，不少网民纷纷吐槽这种不合理的收费方式，中消协甚至还“点名”了超前点播。

　　从艾媒咨询的调研情况可以看出，2021年仅有三成左右的消费者还未曾消费过超前点播，有69.3%的网民曾消费过超前点播这项服务。而从买单原因来看，46.8%的消费者为缩短等待更新的时间，选择为时间进行消费而购买超前点播；此外，也有部分消费者愿意为影视、演员、氛围等付费，占比分别为44.2%、38.7%、28.6%。

2021年中国网民消费“超前点播“情况调研