中秋节用户行为数据分析：2021年中国76.8%网民认为吃月饼是中秋节有意义的活动
“万里无云镜九州，最团圆夜是中秋”。中秋节，又称“团圆节”，最早源自于古人对月亮的祭祀，乃我国的传统佳节。团圆、平等、诗意和生命意识皆为中秋节的重要内涵。中秋时节，月光皎洁明亮，以圆月意人之团圆，是合家团聚、把酒邀明月的佳节。自古以来，祭月、赏月、吃月饼、赏桂花、饮桂花酒和赏花灯等中秋节习俗一直流传至今。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国网民认为中秋节有意义的活动是吃月饼和赏月，分别占比76.8%和67.9%。此外，47.8%受访网民认为观看中秋晚会是中秋节有意义的活动，还有30.1%受访网民认为祭月是中秋节有意义的活动。
可以观察到，近几年来除了吃月饼、赏月、祭月等传统活动外，随着数字技术的发展，过中秋节的形式也逐渐“数字化”。在线中秋晚会、线上字谜大赛、VR书画展、线上国风音乐会甚至是组队参与中秋小游戏等形式都广受欢迎。然而，过中秋的方式虽不断变化发展，但由于月饼和圆月皆含无可比拟的团聚之意，吃月饼和赏月仍是人们认为的中秋节最有意义的活动。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国消费者“中秋节”消费行为洞察数据》数据集，完整版共66条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
