礼物经济数据分析:2021年中国超九成用户对七夕习俗有一定的了解
七夕不只有牛郎织女的爱情故事,还有丰富多彩的传统习俗,如穿针乞巧、拜魁星、喜蛛应巧、投针验巧、为牛庆生、拜织女等等。
从2021年中国七夕节调研用户对七夕习俗的了解程度数据来看,超九成用户对七夕习俗有一定的了解,其中有43.3%受访用户表示知道一部分七夕习俗,有26.1%用户表示基本都知道,也有24.6%受访用户表示知道一点点。此外,还有6%受访用户表示不知道七夕相关习俗。
现如今,七夕节在青年人中的认知度越来越低,对七夕节的起源,更多是停留于牛郎织女的神话爱情故事,而且与仪式感较强的传统习俗活动项目相比,送花、买礼物、逛街等更为新一代年轻群体所接受,“简单化”、“礼品化”逐渐成为新一代过节的方式。其实,随着人们对节日的重视和传统文化认可度提高,“返古过节”将逐渐成为人们过节的新潮,如何让传统习俗在新时代里焕发生机,值得相关行业深思和重视。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国消费者“七夕”节日消费行为调研数据》数据集,完整版共57条数据,点击数据集名称查看完整版数据。