汉服行业数据分析:2021年中国58.45%用户通过社交媒体了解汉服

艾媒咨询|2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:汉尚华莲,重回汉唐<br/><br/>数据显示,受疫情影响2020年中国汉服市场销售规模增速放缓,为63.6亿元,在政府大力弘扬传统文化、资本入场和汉服认可度提高等助推下,预计2021年中国汉服销售规模将突破100亿元。从供给侧数据来看,中国目前有超过3000家汉服企业,浙江、广东等地区淘宝汉服商家集聚效应显著,而西安、成都和杭州等城市汉服门店数量较多。在消费端调研

艾媒咨询|2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告 精品决策

   随着人们对民族文化认可度的提升,进而对汉服这类承载传统文化及国家特色的服装也有了较高的消费意愿,汉服正逐渐被人们所重视。在今年召开的全国两会上,全国人大代表、湘绣非遗传承人成新提交议案,建议设立国家“汉服日”,瞬时间引起广大网友们的热议,“汉服热”进一步达到高潮。

  根据2021年艾媒咨询对中国大众接触汉服的途径调查显示,社交媒体和影视作品是用户了解汉服的主要途径,占比分别为58.45%和57.77%。其次汉服文化社团或历史文献也是用户了解汉服的重要途径,占比分别为40.33%和36.24%。也有用户表示会通过博物馆等展馆、媒体报道或者亲朋好友介绍等途径了解汉服。

  文化自信的回归推动传统文化产品流行,近几年,由古装剧引领的古风审美令汉服文化关注迅速升温,此外,由于汉服是靠颜值冲击而流行的文化,因此抖音、微博、B站等视觉化社交媒体的兴起无疑是为“汉服热”再添上一把火。

本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国汉服产业运行状况及消费行为调查研究》数据集,完整版共154条数据,点击数据集名称查看完整版数据。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:汉尚华莲,重回汉唐<br/><br/>数据显示,受疫情影响2020年中国汉服市场销售规模增速放缓,为63.6亿元,在政府大力弘扬传统文化、资本入场和汉服认可度提高等助推下,预计2021年中国汉服销售规模将突破100亿元。从供给侧数据来看,中国目前有超过3000家汉服企业,浙江、广东等地区淘宝汉服商家集聚效应显著,而西安、成都和杭州等城市汉服门店数量较多。在消费端调研

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