大学生群体消费数据分析:2021年中国64.3%大学生最容易被打折促销活动吸引

艾媒咨询|2021年中国大学生消费行为调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:淘宝/天猫,京东/京喜,拼多多,抖音<br/><br/>中国在校大学生数量逐年增长。数据显示,2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。同时,随着生活水平的逐渐提高,大学生群体的月均生活费也随之增加,月均收入中位数为1516元,预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元,消费潜力巨大。随着时代的发展,大学生消费观念也在改变,加上受群体示范效应

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   虽然随着生活水平逐渐提高,大学生对爱好兴趣、时尚潮流、娱乐项目等有着较高的消费意愿,但是大学生在追求品质的同时对价格的敏感度也比较高,会更倾向于高性价比的产品。因此,商家在进行产品营销时,推出的群体性消费、拼单、打折、满减等高性价比的新兴消费方式更容易吸引大学生消费群体。

  从2021年中国不同促销活动对大学生的吸引力数据来看,打折、满减或者赠券促销活动更能受大学生群体的关注,占比分别为64.3%和63.1%。其次也有部分大学生表示会受到赠品、抽奖或者公益活动等促销活动的吸引,占比分别为54.2%、39.9%和25.2%。

  目前,大学生群体主要收入来源父母的补贴,也有少部分大学生会通过兼职等渠道增加收入,因而大学生群体在进行购物、文娱、知识付费等项目消费时,对“高奢消费”会进行三思。因此,商家要想撬动更多年轻消费群体的消费欲望,可以基于现实情况下开展一些打折优惠的促销活动,吸引消费者关注的同时,也是在扩大产品的宣传和知名度。

本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国大学生消费行为洞察调研数据》数据集,完整版共51条数据,点击数据集名称查看完整版数据。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:淘宝/天猫,京东/京喜,拼多多,抖音<br/><br/>中国在校大学生数量逐年增长。数据显示,2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。同时,随着生活水平的逐渐提高,大学生群体的月均生活费也随之增加,月均收入中位数为1516元,预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元,消费潜力巨大。随着时代的发展,大学生消费观念也在改变,加上受群体示范效应

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