汉服行业数据分析:2021年中国32%大众认为汉服文化传播有很好的正面效果
在汉服爱好者的推动下,各种汉服活动走进校园,走入社会,走上大银幕,通过各种展会、舞台表演等,汉服被越来越多人熟知,购买汉服的消费者也不断增加。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,消费者购买汉服时,“面料及制作工艺”和“是否适合日常穿搭”成为较多消费者购买时的考虑因素,占比分别为54%和51%;也有44%和39.5%的消费者会关注汉服的款式及设计和形制;还有33%和23%的消费者会关注汉服价格和背后的历史文化。
艾媒咨询分析师认为,虽然汉服具有一定的群众基础和群众好感,但受形式和观念的限制,其穿着场景局限性高。未来汉服要进一步拓展使用场景,应更多考虑结合现代因素,在保证制作材料和设计优良的情况下,通过在现代服装中融合汉服元素,使其消费市场扩大。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国汉服产业运行状况及消费行为调查研究》数据集,完整版共154条数据,点击数据集名称查看完整版数据。