运动鞋服行业数据分析:2021年中国37.9%消费者不认可运动鞋溢价
一双原价不过千的跑鞋可以炒到数万的天价,一个限量款式的发布能引人彻夜排队,运动鞋一跃成为了现象级的新消费热品,对于球鞋的讨论、交易乃至二级市场的热度都居高不下。在市场炒作和跟风之下,一些运动鞋的鞋价一路攀升,逐渐让人“高攀不起”。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,38%消费者认为运动鞋溢价“吃相”难看,令人生厌;此外,还有27%消费者认为运动鞋溢价是“追逐利益,无可厚非”的行为;也有21%和14%的消费者对运动鞋溢价的行为表示理解但不参与和中立的态度。
目前,“鞋圈”的监管力度还不够严格,“炒鞋”的行为属于是哄抬物价、恶意炒作,不值得提倡,盲目入局者也需谨慎。圈内人士表示,营销和炒作不会永远被市场接纳。交易平台应当针对“炒鞋”现象做出约束和规范,维护市场的良性发展,推出风控措施,在球鞋价格涨幅过大后进行交易限制。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国运动鞋服行业发展状况与消费者行为调研数据》数据集,完整版共153条数据,点击数据集名称查看完整版数据。