运动鞋服行业数据分析:2021年中国61.9%消费者通过线下实体店购买运动鞋服
“国潮热”、新疆棉、鸿星尔克 火爆出圈等事件,使得国产运动鞋服品牌受到人们的广泛关注,国货正迎来发展的黄金时期。而且近年来,国民健康意识提高,运动爱好人群不断扩大,这也将会不断增大对运动鞋服产品的市场需求,从而带动中国运动鞋服行业保持快速增长。
从2021年中国消费者购买运动鞋服渠道来看,消费者主要会通过线下实体店或者综合电商平台购买运动鞋服,占比分别为61.9%和60.6%。此外,消费者也会通过品牌官网、球鞋球服专卖平台或者海外代购来购买运动鞋服,占比分别为42.2%、34.5%和13.4%。
不难发现,虽然随着互联网线上购物的普及化,网购运动鞋服逐步取代成为主流渠道,但是近几年的新零售崛起或使线下渠道重返赛道,因此,相关企业要线上线下营销双结合,为消费者提供多种方式的购物体验。此外,面对如此利好的崛起时机,运动鞋服相关企业可以抓住发展的机遇,掌握消费者的消费需求、爱好和习惯,推动自身品牌的发展,在运动鞋服赛道上实现弯道超车。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国运动鞋服行业发展状况与消费者行为调研数据》数据集,完整版共153条数据,点击数据集名称查看完整版数据。