大学生消费数据分析:2021年36.2%大学生最能够被抖音等短视频平台的广告吸引
随着中国经济水平的提升,我国大学生规模愈发壮大。而大学生作为一个特殊的消费群体,有着不同于社会其他消费群体的消费观念、消费心理和消费嗜好。
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,36.2%的大学生表示最能够被抖音等短视频平台的广告所吸引;其次是微信以及微博、小红书,占比均在两成左右。而网页广告和垂直电商平台的广告对大学生的吸引力并不强。
艾媒咨询分析师认为,相对于平面图形或者文字,视频等动态形式的广告传播性更强,更容易引起大学生群体关注,因而商家可以通过内容制定、内容植入、日常发视频互动加强品牌认知等途径进行短视频渠道营销。