母婴行业数据分析：2021年中国91.9%用户在母婴垂直APP平台获取育儿资讯

 　　随着90、00后逐渐成为新晋宝妈的主体，与老一辈带娃方式的不同，新一代宝妈群体崇尚科学带娃，因其具有较高的消费能力和消费欲望，自然对孩子也舍得花钱，而且这届宝妈群体更多是在互联网的熏陶下成长，她们获取育儿信息的渠道也比较丰富，对带娃和养娃的方式也更加追求精细化、品质化和多样化。

　　从2021年中国母婴群体获取育儿资讯渠道分布数据来看，宝妈主要会通过母婴垂直APP平台获取育儿资讯，占比为91.9%。其次也会通过社交媒体、内容分享平台和亲人朋友来获取育儿资讯，占比分别为61.4%、52%和48.8%。此外也有少部分宝妈群体会通过母婴杂志来获取育儿信息，占比为10.1%。

　　随着互联网成为人们获取信息的主阵地，宝妈群体在线上置办婴幼儿相关产品也将成为一个主流趋势，iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，超6成宝妈通过电商渠道购买孕妇产品，且首选母婴垂直电商平台，但从信赖度来看，宝妈最信赖产品购买渠道却是线下母婴专卖店。虽然网购给孕产妇购买带来便利性，但是网购本身扩大了信息风险性，使得宝妈在做出购物决策前花费大量的时间搜索产品信息，所以垂直电商平台可以配备更多的专业买手团队为宝妈们进行专业筛选和精准推荐。