汉服行业数据分析：2021年中国65.2%消费者通过综合电商平台购买汉服
近年来，在传统文化升温以及汉服文化复兴的背景下，汉服产业出现了“井喷”式发展。汉服开始走出汉服爱好者的圈子，各种汉服文化消费项目，如汉服线下体验店、汉服摄影等备受消费者的青睐，促使汉服形成了多元化的产业链。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，65.2%的消费者通过综合电商平台购买汉服，46.3%消费者通过短视频直播平台购买汉服，也有42.5%的消费者通过实体店购买，33.3%的消费者通过小程序购买汉服。
大部分消费者通过线上平台购买汉服，互联网上的“爆款”汉服也数不胜数。然而，由于盗版现象频发，线上出现了许多与“爆款”款式相似的山寨汉服。山寨汉服的款式、颜色搭配等与原创相近，价格低廉，细节却较为粗糙。不过，随着汉服产业的发展，越来越多的原创汉服企业开始重视维权，保护创新，震慑山寨汉服，汉服产业的营商环境将会得到进一步优化。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国汉服产业运行状况及消费行为调查研究》数据集，完整版共154条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
