洗护行业数据分析：2021年中国78.9%“Z世代”群体购买洗发水最关注功效

　　近年来，洗护产品市场规模不断扩大，整体趋于稳定发展。其中，线上渠道增速迅猛。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计到2023年底，全球个人洗护电商市场销售额将达1816.0亿美元。

　　随着人民生活水平的提高，追求生活质量及注重自身形象的理念日益深入人心。而“颜值经济”时代的到来，更是释放了消费者对洗发水的全新需求。从购买洗发水的关注因素来看，78.9%“Z世代”群体购买洗发水最关注功效。与此同时，品牌、价格也是“Z世代”群体比较看重的因素，占比分别为61.8%、59.2%。

　　目前，消费者对于洗发水的功能需求主要集中在补水、滋润营养和修复等，主要集中于对头发的保养上，而近年来防脱发的洗护产品开始得到重视，在年轻消费者群体中也拥有广泛的市场需求，“科技防脱科学生发”逐步渗透到各个年龄层中，成为一大热门概念，男性成为防脱用户的主力快速增长核心驱动消费军。