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奢侈品行业数据分析:2021年中国48.4%消费者购买的奢侈品为服饰时装

2021-06-19 Queenie 艾媒网 阅读 11310

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国48.4%消费者购买的奢侈品为服饰时装,47.8%消费者购买香水及化妆品类别的奢侈品,而购买珠宝、高档箱包、皮带皮鞋等奢侈品的消费者分别占比37.1%、36.2%和29.6%。另外28.7%消费者购买的奢侈品类为腕表,17.4%消费者购买名牌钢笔等一类的奢侈品。

  奢侈品具有稀缺性、持续提价、收藏价值、品牌心智、产品毛利率高等特性。随着国民消费能力的提高,中国奢侈品消费将占全球总消费的41%。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国48.4%消费者购买的奢侈品为服饰时装,47.8%消费者购买香水及化妆品类别的奢侈品,而购买珠宝、高档箱包、皮带皮鞋等奢侈品的消费者分别占比37.1%、36.2%和29.6%。另外28.7%消费者购买的奢侈品类为腕表,17.4%消费者购买名牌钢笔等一类的奢侈品。

2021Q1中国消费者购买的奢侈品品类分布

  随着一线城市市场的逐渐饱和,奢侈品消费慢慢下沉目前至二三线城市,但消费下沉速度不及需求下沉速度揭示了针对下沉市场消费者的品牌教育和承接其需求的渠道建设都亟待加强。目前奢侈品的社交属性主要体现在情侣礼物、职场、仪式上的应用,但一些小众需求如聚会、相亲、送明星等也非常值得关注。

  

  了解更多相关数据,可前往“艾媒数据中心”搜索“奢侈品”主题直接查看。

相关数据

2021Q1中国消费者购买奢侈品的频率

查看完整数据

2021Q1中国消费者购买的奢侈品品类分布

查看完整数据

2021Q1中国消费者对于购买奢侈品的态度

查看完整数据
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