农货行业数据分析：2021年中国86.2%网民认为直播带货对农货消费起到刺激作用

2021-06-12 penny 艾媒网 阅读 18968

艾媒咨询|2021年中国农货新消费发展专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：拼多多，阿里巴巴，京东<br/><br/>随着消费水平的提高，消费者对于农产品的需求呈现出便利化、品质化和高性价比等特点。以拼多多为代表的新电商业态兴起，通过拼团、直播带货的模式，农产品能更直接地触达消费者。调研数据显示，76.5%的消费者表示愿意在相同的线上农货消费平台消费，八成受访网民对中国农货消费发展持乐观态度。在各大电商平台中，受访网民认为拼多多与农货消费的

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：拼多多，阿里巴巴，京东<br/><br/>随着消费水平的提高，消费者对于农产品的需求呈现出便利化、品质化和高性价比等特点。以拼多多为代表的新电商业态兴起，通过拼团、直播带货的模式，农产品能更直接地触达消费者。调研数据显示，76.5%的消费者表示愿意在相同的线上农货消费平台消费，八成受访网民对中国农货消费发展持乐观态度。在各大电商平台中，受访网民认为拼多多与农货消费的

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 　　近年来，随着电商行业的高速发展，也给传统行业的农产品流通渠道带来了多种多样的变化，其中以产定销、订单农业、农产品电商等一系列创新举措相继推出，更是给农产品流通加速升级带来了新活力。

　　数据显示，新电商模式对农货消费的刺激作用明显，分别有86.2%及83.8%的受访网民认为直播带货和拼团分享的模式对其农货消费起到刺激作用，认为刺激作用明显的占比均接近三成。

　　研究团队认为，互动电商、直播电商的迅速发展使消费者逐渐养成新电商模式的消费习惯，其中直播带货的形式可以直观传达农货信息，并通过主播起到推销作用;而拼团分享的模式则充分发挥了社交关系链的作用，并以优惠价格刺激网民消费欲望。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：拼多多，阿里巴巴，京东<br/><br/>随着消费水平的提高，消费者对于农产品的需求呈现出便利化、品质化和高性价比等特点。以拼多多为代表的新电商业态兴起，通过拼团、直播带货的模式，农产品能更直接地触达消费者。调研数据显示，76.5%的消费者表示愿意在相同的线上农货消费平台消费，八成受访网民对中国农货消费发展持乐观态度。在各大电商平台中，受访网民认为拼多多与农货消费的

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：拼多多，阿里巴巴，京东<br/><br/>随着消费水平的提高，消费者对于农产品的需求呈现出便利化、品质化和高性价比等特点。以拼多多为代表的新电商业态兴起，通过拼团、直播带货的模式，农产品能更直接地触达消费者。调研数据显示，76.5%的消费者表示愿意在相同的线上农货消费平台消费，八成受访网民对中国农货消费发展持乐观态度。在各大电商平台中，受访网民认为拼多多与农货消费的

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