白领群体数据分析：2021年中国37.7%白领群体通过线上渠道购买保健品
传统观念中，保健品的核心客群主要是老年人，主要保养方式也以中医养生为主。但实际上，随着健康意识的提高、工作压力变大及消费能力的提升，年轻人保健需求也不容忽视。特别是年轻白领的保健意识提升尤其迅速，这块市场的潜力也很巨大。
iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2013年到2020年中国中青年保健品市场规模在持续增长，增速多维持在10%以上。2020年中国中青年保健品市场规模达到700.9亿元，同比增长12.4%，预计到2021年市场规模将增至758亿元。
年轻人的消费习惯与老年人也大不相同，从白领群体购买保健品的渠道来看，37.7%白领群体通过线上渠道购买，38.7%白领群体通过药店购买，而线下商超、品牌直销也是白领群体购买的渠道之一，占比分别为14.2%、9.4%。
中青年群体意识到身体健康的问题，但是对于规律饮食睡眠、坚持锻炼等方式相比，食用保健品显得更加方便可行，因而保健品越来越成为中青年的一种“刚需”。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国白领群体消费行为洞察》数据集，完整版共169条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
