汉服行业数据分析:2020Q1中国20.2%汉服消费者穿着汉服顾虑群众接受度低

艾媒报告|2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:汉莲服饰集团,兰若庭,同袍APP,汉未央。<br/> 在新媒体平台和个性化消费观念的推动下,中国汉服产业发展不断加速。汉服行业借助抖音、微博等新媒体平台有效传播汉服文化,并联合热门IP,实现破圈获客,同时发展租赁、摄影等周边服务,实现全产业链融合。2019年汉服爱好者规模达356.1万人,同比增长74.4%;汉服消费者购买力强,中高端汉服需求最大,超七成汉服消费者单

艾媒报告|2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告 精品决策

  如今,汉服成为不少年轻人喜爱的服饰,穿汉服出游甚至成为时尚风潮。今年以来,由于疫情对国内出行的影响大大减弱,不少景区和汉服爱好者对汉服的需求量大幅增加。据艾媒咨询报告预测,2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020Q1中国23.8%汉服消费者因汉服穿着繁琐有所顾虑,20.2%汉服消费者穿着汉服顾虑群众接受度低,而顾虑其不具实用性、频繁穿着导致折旧或穿着过于闷热的消费者分别占比19.2%、19%和16.6%。

2020Q中国汉服消费者穿着汉服顾虑因素调查

  汉服发展至今,不仅仅是一种纯粹的服饰演变,更糅合了中华民族源远流长的文化内涵,是文化符号,更是传播媒介。在当代多元文化交织的时代背景下,汉服的复兴,承载着当代青年弘扬民族文化,追寻文化自信的决心与愿景,更成为每个中华儿女获得民族认同感和归属感最重要的途径之一。 

本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国汉服产业运行状况及消费行为调查研究》数据集,完整版共154条数据,点击数据集名称查看完整版数据。

艾媒报告|2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:汉莲服饰集团,兰若庭,同袍APP,汉未央。<br/> 在新媒体平台和个性化消费观念的推动下,中国汉服产业发展不断加速。汉服行业借助抖音、微博等新媒体平台有效传播汉服文化,并联合热门IP,实现破圈获客,同时发展租赁、摄影等周边服务,实现全产业链融合。2019年汉服爱好者规模达356.1万人,同比增长74.4%;汉服消费者购买力强,中高端汉服需求最大,超七成汉服消费者单

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