在线直播行业数据分析：2020年薇娅直播带货销售额达310.9亿元

2021-05-16 Amy 艾媒网 阅读 29949

艾媒咨询|2020-2021中国在线直播行业年度研究报告

2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比增长121.5%。随着教育直播等细分领域快速发展，中国整体在线直播用户规模达5.87亿人。首先是国家制定政策给予支持，积极推动行业发展，为直播行业提供了良好的发展环境。同时，居民在线上消费支出的逐年上涨为直播电商提供积极的社会消费环境。直播企业的兴起也带动了相关行业发展，中国MCN机构数量迅速增长且前景持续向好。iiMedia Research(

艾媒咨询|2020-2021中国在线直播行业年度研究报告 精品决策

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2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比增长121.5%。随着教育直播等细分领域快速发展，中国整体在线直播用户规模达5.87亿人。首先是国家制定政策给予支持，积极推动行业发展，为直播行业提供了良好的发展环境。同时，居民在线上消费支出的逐年上涨为直播电商提供积极的社会消费环境。直播企业的兴起也带动了相关行业发展，中国MCN机构数量迅速增长且前景持续向好。iiMedia Research(

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 　　直播带货非常火爆，近年来有大量的人员在进行网络带货这一行业，而大多数人基本都有过网购的经历。由于在线直播行业的兴起，“主播”成为不少人的目标职业之一，大量人才转行进入直播间。

　　2020年主播数量涨幅巨大，行业竞争激烈。电商主播带货的头部效应明显，薇娅和李佳琦两位头部主播占据淘系直播接近三分之二的流量，其余主播只能瓜分剩余流量。

　　数据显示，2020年薇娅位居直播带货总榜的榜首，带货金额共为310.9亿元。“门槛低”、“薪资高”成为主播行业竞争激烈的原因，“出圈”的头部主播占比极少，呈现“二八效应”甚至“一九效应”，流量向头部集中，腰尾部主播占比超过90%。

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2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比增长121.5%。随着教育直播等细分领域快速发展，中国整体在线直播用户规模达5.87亿人。首先是国家制定政策给予支持，积极推动行业发展，为直播行业提供了良好的发展环境。同时，居民在线上消费支出的逐年上涨为直播电商提供积极的社会消费环境。直播企业的兴起也带动了相关行业发展，中国MCN机构数量迅速增长且前景持续向好。iiMedia Research(

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