奢侈品行业数据分析:2020年中国奢侈品电商渗透率为11%
如今,有相当一部分中国奢侈品消费者倾向于网上购物,这鼓励许多品牌通过结合商店和在线体验的来吸引中国消费者。
数据显示,2016-2020年中国奢侈品电商渗透率逐渐提高,其中2016年为6%,2020年达到11%,预测2021年将达到13%。
可以看出,奢侈品电商的发展空间广阔。实际上,在中国三线及三线以下城市的人群中,网上奢侈品购物趋势尤其明显,因为在这些地方,实体高端品牌店并不常见。在网络奢侈品消费者中,大多数是20多岁的年轻一代,他们大多欣赏更大的品牌选择和网上购物的便利。未来网上购买奢侈品将成为一大主流形式。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国奢侈品市场发展状况与消费者行为调研数据》数据集,完整版共54条数据,点击数据集名称查看完整版数据。