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代餐行业数据分析:2021Q1中国37.94%用户购买蛋白棒月均消费支出500-800元

2021-04-28 MoMo 艾媒网 阅读 19034

摘要: 目前,代餐行业市场格局主要是以麦片、代餐粉、蛋白棒及肉制品等品类为主。数据显示,对于蛋白棒产品,37.94%受访用户月均消费支出为500-800元;51.75%受访用户月均消费支出在500元以下;而购买蛋白棒月均消费支出高于800元的用户占比也超过10%。

  近年,中国代餐市场不断扩大,行业存续企业数量从2016年的1082家发展到2020年的2350家,增加了一倍。2019-2020年,知名茶饮企业康师傅、喜茶、雀巢、百事先后入局代餐,此外,初创企业王饱饱、ffit8、WonderLab、Smeal等切入代餐的不同细分产品市场获得差异化竞争优势,从而获得资本青睐并走红网络。

  目前,代餐行业市场格局主要是以麦片、代餐粉、蛋白棒及肉制品等品类为主。数据显示,对于蛋白棒产品,37.94%受访用户月均消费支出为500-800元;51.75%受访用户月均消费支出在500元以下;而购买蛋白棒月均消费支出高于800元的用户占比也超过10%。

2021Q1中国37.94%用户购买蛋白棒月均消费支出500-800元

  从调研结果来看,蛋白棒消费群体对产品的推荐意愿相对较高,超过7成受访用户明确表示会推荐。此外,79.3%受访用户对蛋白棒的发展前景整体保持看好的态度,仅有2成多的用户持中立态度。艾媒咨询分析师认为,蛋白棒的产品形状及包装比较类似于零食,消费场景可以突破替代正餐,因而可以通过社交渠道进行推广,未来零食化、功能化可能会成为蛋白棒未来的发展方向。

  了解更多相关数据,可前往“艾媒数据中心”搜索“代餐行业”主题直接查看。

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