奢侈品行业数据分析:2021Q1中国54.2%消费者通过社交分享平台了解奢侈品信息
在过去的10年里,中国消费者在奢侈品消费方面一直处于领先地位。尽管2020年中国经济增长放缓,但奢侈品市场仍然保持稳定,未来中国奢侈品市场潜力仍不容小觑。
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示,2021Q1中国54.2%消费者通过社交分享平台了解奢侈品信息,52.5%通过产品官网了解信息,而通过搜索引擎、亲朋好友和报章杂志了解奢侈品信息的消费者占比分别为51.6%、41.4%和26.7%,另有23.2%消费者通过广告杂志了解奢侈品信息。
移动网络技术的成熟进一步助推全渠道交融时代到来,因此在新消费时代,奢侈品商家应当将线上和线下渠道相结合,通过线下体验带动线上购物,线上线下相互连通共同吸引消费者。值得注意的是,在智能化技术普遍应用的今天,奢侈品牌可以将智能技术与线下体验相结合,最大化提升用户体验。此外,在线上线下逐渐交融的未来,奢侈品企业也应注意消费者隐私保护问题。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国奢侈品市场发展状况与消费者行为调研数据》数据集,完整版共54条数据,点击数据集名称查看完整版数据。