在线音频行业数据分析:2021年中国84.0%在线音频用户曾收听过IP音频内容
随着移动互联网音频产品和平台大量涌现,“听”已经成为一种可以比拟“看”的生活场景,在洗澡、出行、做家务的同时听一段音乐、名著,成为移动用户在快节奏生活中很好的排压方式,“耳朵经济”开始爆发。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,84.0%的受访在线音频用户曾收听过IP音频内容,且对其偏好程度高:内容类型接近时,86.2%的受访用户更倾向于收听IP音频栏目;此外82.9%的受访用户会因为IP音频栏目而收听从未使用过的在线音频平台。
艾媒咨询分析师认为,在线音频内容生产门槛较低,随着行业发展,平台上可选择的音频内容也更加丰富。通过IP衍生的音频内容由于有原作品的影响力存在,其内容质量更有保障,且具备粉丝基础,因此各平台注重在该领域的布局,优质IP音频资源也成为吸引并留存用户的关键。