新式茶饮行业数据分析:2021H1中国33.3%消费者因价格过高未购买新式茶饮
中国国民生活质量的不断提升以及居民的健康生活意识的不断提高,助推了休闲健康的新式茶饮需求增长。据艾媒咨询数据显示,2020年中国在线外卖市场规模达到6646.2亿元,33.8%的用户每周消费一次新式茶饮,新式茶饮逐渐成为中青年群体的高频消费品,这也直接拉动了新式茶饮行业的发展。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021H1中国46.9%消费者未购买新式茶饮原因为口味太甜腻,33.3%消费者因价格过高未购买新式茶饮,认为新式茶饮容易上瘾、长肉和影响睡眠消费者分别占比29%、27.8%和26.2%,此外21.4%的人认为新式茶饮对皮肤不好,20.2%则认为新式茶饮不符合年龄或身份。
目前新式茶饮品牌行业品牌众多,竞争异常激烈。在新式茶饮行业市场中,几大头部品牌已经通过跨界联名发展、社交媒体营销、场景化营销等差异化策略抢先占领一部分市场份额,巩固了龙头地位。在这种情况下,为了寻求差异化发展,其他品牌会从各个因素考量,延展出最适合自己发展的细分赛道,这是目前新式茶饮品牌发展的最大机会。