在线直播行业数据分析:2020年中国70.5%的用户因娱乐消遣而观看直播

艾媒咨询|2020-2021中国在线直播行业年度研究报告

2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比增长121.5%。随着教育直播等细分领域快速发展,中国整体在线直播用户规模达5.87亿人。首先是国家制定政策给予支持,积极推动行业发展,为直播行业提供了良好的发展环境。同时,居民在线上消费支出的逐年上涨为直播电商提供积极的社会消费环境。直播企业的兴起也带动了相关行业发展,中国MCN机构数量迅速增长且前景持续向好。iiMedia Research(

艾媒咨询|2020-2021中国在线直播行业年度研究报告 精品决策

  近年来短视频的发展与直播行业进行互补,短视频在最短时间内呈现精彩内容,将用户引流到直播平台,直播行业的潜在商业价值得以显现,直播市场兴起,用户规模、平台活跃度与市场规模不断扩增。随着头部平台入局直播行业,市场竞争加剧,直播相关企业数量增长,在线直播应用场景也愈加广泛。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,70.5%的用户观看直播是为了“娱乐消遣”,其次是 “了解信息,购买商品”,占比46.2%。

  艾媒咨询分析师认为,直播具有一定娱乐性,用户即使不购买商品,亦有可能打开直播;主播在进行在线直播时,应注重内容的趣味性,增加用户互动,例如直播带货时结合趣味话题,阐述品牌故事,延伸品牌理念,方可增强直播吸引力,提高观看用户数量。

  了解更多相关数据,可前往“艾媒数据中心”搜索“在线直播”主题直接查看。

艾媒咨询|2020-2021中国在线直播行业年度研究报告

2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比增长121.5%。随着教育直播等细分领域快速发展,中国整体在线直播用户规模达5.87亿人。首先是国家制定政策给予支持,积极推动行业发展,为直播行业提供了良好的发展环境。同时,居民在线上消费支出的逐年上涨为直播电商提供积极的社会消费环境。直播企业的兴起也带动了相关行业发展,中国MCN机构数量迅速增长且前景持续向好。iiMedia Research(

艾媒咨询|2020-2021中国在线直播行业年度研究报告 精品决策