在线直播行业数据分析：2020年中国70.5%的用户因娱乐消遣而观看直播
近年来短视频的发展与直播行业进行互补，短视频在最短时间内呈现精彩内容，将用户引流到直播平台，直播行业的潜在商业价值得以显现，直播市场兴起，用户规模、平台活跃度与市场规模不断扩增。随着头部平台入局直播行业，市场竞争加剧，直播相关企业数量增长，在线直播应用场景也愈加广泛。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，70.5%的用户观看直播是为了“娱乐消遣”，其次是 “了解信息，购买商品”，占比46.2%。
艾媒咨询分析师认为，直播具有一定娱乐性，用户即使不购买商品，亦有可能打开直播;主播在进行在线直播时，应注重内容的趣味性，增加用户互动，例如直播带货时结合趣味话题，阐述品牌故事，延伸品牌理念，方可增强直播吸引力，提高观看用户数量。
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