在线直播行业数据分析:2020年中国70.5%的用户因娱乐消遣而观看直播
近年来短视频的发展与直播行业进行互补,短视频在最短时间内呈现精彩内容,将用户引流到直播平台,直播行业的潜在商业价值得以显现,直播市场兴起,用户规模、平台活跃度与市场规模不断扩增。随着头部平台入局直播行业,市场竞争加剧,直播相关企业数量增长,在线直播应用场景也愈加广泛。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,70.5%的用户观看直播是为了“娱乐消遣”,其次是 “了解信息,购买商品”,占比46.2%。
艾媒咨询分析师认为,直播具有一定娱乐性,用户即使不购买商品,亦有可能打开直播;主播在进行在线直播时,应注重内容的趣味性,增加用户互动,例如直播带货时结合趣味话题,阐述品牌故事,延伸品牌理念,方可增强直播吸引力,提高观看用户数量。
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