国潮经济数据分析：2020年中国62%网民偏好通过电商平台购买国牌商品

2021-03-30 梁绮琪艾媒网阅读 18327

艾媒报告 |2019年“新国牌时代”中国品牌发展专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：中国李宁，故宫IP，华为，vivo,OPPO,小米，严选，小米有品，回力，天猫，京东，太平鸟，波司登，百雀羚，红旗汽车，德邦快递，迪士尼，kindle，大疆<br/><br/> 新国牌指中国企业通过技术创新、业务模式创新、品牌形象重塑、传统文化元素的挖掘与再现等手段，为中国消费者提供优质的创新商品的品牌。新国牌时代以新国货、国潮、国民IP为主要表现。随着中国经济不断

　　近年来，通过创意化品牌营销，国潮产品被越来越多消费者所认可。尤其2020年受疫情影响，国外供应渠道收缩，许多跨境电商无法维持正常货运水平。在此情况下，国潮经济响应中央政治局提出的“双循环经济”模式，并进一步发挥国内市场优势同时扩大内需，未来国潮经济有望借此机遇更好地与国际品牌进行竞争。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国62%网民偏好通过电商平台购买国牌商品，而55.2%消费者通过线上官网购买过国牌产品。43.3%消费者选择线下门店购买产品，而38.2%消费者选择前往百货商场购买。通过买手集合店以及短视频平台购买国牌商品的人数基本持平，占比分别为22.7%和21.2%。