直播电商行业数据分析：2020H1中国48.3%用户因商品性价比高使用直播电商购物

2021-03-26 梁绮琪艾媒网阅读 19006

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　　自2016年电商平台对新业务模式的探索，直播电商开始步入加速发展的轨道，预计到2021年，市场规模可以达到12012亿元。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020H1中国50.8%消费者使用直播电商购物的原因是优惠有时间和数量限制，48.3%用户因商品性价比高使用直播电商购物，46.7%消费者处于自身对商品需求观看直播。而35.8%认为主播对商品的介绍促使其使用直播电商购物，因为直播间氛围火热以及出于对主播的喜爱而购物的用户人数基本持平，此外只有少数人因为多人下单或主播与自己互动而选择直播购物。

　　尽管直播电商用户数量逐年增长，但由于直播售假、高退换率等长期困扰行业发展的问题一直存在，用户审美出现疲劳期，未来直播电商将会出现一个调整期。而随着AR、VR等人工智能技术在直播电商行业的应用，未来直播电商将迎来新一轮的转型升级。

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