奢侈品行业数据分析：2021Q1中国49.3%消费者购买奢侈品最关注个性品味的体现

2021-03-18 Snow 艾媒网阅读 16201

艾媒咨询|2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：老凤祥、周大生、蒂芙尼、宝格丽、潘多拉、施华洛世奇。<br/><br/>为推动饰品行业发展，从中央到地方政府出台了一系列政策，从产业支持、资金扶持等方面为饰品行业提供了更广大的发展空间。然而受到疫情影响，2020年1-7月，中国金银珠宝类消费品零售总额为1150亿元，同比减少20.0%。随着国内疫情防控态势持续好转和各项促消费政策的落地生效，下半年中国金银珠宝类市场

　　随着我国社会经济的发展和居民消费水平提高，中国消费者为实现精神层面的享受和物质层面的满足，对奢侈品的购买需求不断提升，对购买奢侈品的关注因素也有所转变。

　　数据显示，2021Q1中国消费者购买奢侈品的关注因素主要是对于自身个性品味的体现、品牌设计师的设计理念和艺术价值、奢侈品本身带来的自我满足感、奢侈品的材料和加工过程、奢侈品的收藏价值和升值空间、奢侈品体现出来的身份和地位水平，占比分别是49.3%、47.5%、37.1%、35.7%、35.7%、27.0%。中国消费者在购买奢侈品时，最关注的因素是奢侈品对于自身个性品味的体现。

2021Q1中国消费者购买奢侈品的最关注因素是对于自身个性品味的体现