奢侈品行业数据分析：2021Q1中国55.4%消费者通过闲鱼或专卖APP购买二手奢侈品

2021-03-10 MoMo 艾媒网 阅读 18178

艾媒咨询|2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：老凤祥、周大生、蒂芙尼、宝格丽、潘多拉、施华洛世奇。<br/><br/>为推动饰品行业发展，从中央到地方政府出台了一系列政策，从产业支持、资金扶持等方面为饰品行业提供了更广大的发展空间。然而受到疫情影响，2020年1-7月，中国金银珠宝类消费品零售总额为1150亿元，同比减少20.0%。随着国内疫情防控态势持续好转和各项促消费政策的落地生效，下半年中国金银珠宝类市场

艾媒咨询|2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告 精品决策

　　全球奢侈品消费市场持续扩大，中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一。2020年的新冠疫情的爆发，中国金银饰品、珠宝饰品及奢侈品等受到不同程度的影响。但同时，疫情的出现，在某种程度上也加快了奢侈品数字化的进程。

　　当前，越来越多的人开始大量购买二手奢侈品。艾媒咨询调研数据显示，在购买渠道方面，超过半数(55.4%)的消费者通过闲鱼或二手奢侈品专卖APP购买二手奢侈品。而通过二手线下市场、直播电商、私域渠道(QQ、微信群聊)渠道购买的消费者也不在少数，占比分别为44.6%、33.0%、22.6%。

2021Q1中国55.4%消费者通过闲鱼或专卖APP购买二手奢侈品

　　当下，年轻消费者逐渐成为“购买主力”，而二手奢侈品消费群体又以热衷网购的年轻群体为主，导致销售成本更低的线上渠道成为售卖二手奢侈品的主要渠道。

艾媒咨询|2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：老凤祥、周大生、蒂芙尼、宝格丽、潘多拉、施华洛世奇。<br/><br/>为推动饰品行业发展，从中央到地方政府出台了一系列政策，从产业支持、资金扶持等方面为饰品行业提供了更广大的发展空间。然而受到疫情影响，2020年1-7月，中国金银珠宝类消费品零售总额为1150亿元，同比减少20.0%。随着国内疫情防控态势持续好转和各项促消费政策的落地生效，下半年中国金银珠宝类市场

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