保健品行业数据分析:2021年中国80%老年人购买保健品主要考虑功能
保健品行业作为老年群体的刚性需求,是整个养老产业的重要一环,2020年其行业市场规模已超过1500亿元。未来随着老龄人口生活水平的提高,老龄化深入发展,越来越多老年人开始重视养生保健等方面,保健品已成为日常需求,其行业竞争也日趋激烈,在这背景下,如何探索保健品新消费场景、新需求成为行业企业进行差异化发展来突围需要思考的重要方向。
数据显示,2021Q1,超过九成中国老年人在保健品上的月均消费主要集中在500元以下;在选购保健品时,老年人更多考虑功效,口碑及品牌的影响反而更弱。艾媒咨询分析师认为,随着人们生活质量的提高,大众的健康养生意识越来越强,老年人身体素质偏弱,患病几率偏高,是高血压、心血管疾病的主要患病人群,故老年人在购买保健品时比较注重产品的功效。