潮玩行业数据分析：2020年中国62.4%“Z世代”通过电商渠道购买潮玩

2021-02-22 Henry 艾媒网 阅读 19829

艾媒咨询|2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：泡泡玛特，奥飞娱乐，52Toys。<br/><br/>伴随着消费升级，人们对提升生活品质和满足情绪需求的产品和服务接纳度更高。盲盒因其具有的高度不确定性，激发了年轻群体的消费潜力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上。在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴

艾媒咨询|2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告 精品决策

    潮流玩具简称潮玩，又可以称为艺术玩具或是设计师玩具，目前分为四个种类。随着我国潮玩行业产业链的不断丰富，在互联网的宣传推广下，人们的消费需求持续增加，驱动潮玩行业转型升级。

    从2020年中国“Z世代”购买潮玩的主要渠道数据来看，62.4%的“Z世代”购买抄完通过电商；线下门店购买潮玩的“Z世代”占比为51%；无人贩售机、展会购买和微商渠道也是购买潮玩的主要渠道，分别占比为29.3%、29.3%和27.4%。

2020年中国“Z世代”购买潮玩的主要渠道

    近年来，潮玩行业的格局已初步建成，行业间存在着同质化竞争激烈问题，各大潮玩品牌应寻求差异化发展战略，优化潮玩设计，整合上下游产品供应链，降低成本，提升盈利水平。

艾媒咨询|2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：泡泡玛特，奥飞娱乐，52Toys。<br/><br/>伴随着消费升级，人们对提升生活品质和满足情绪需求的产品和服务接纳度更高。盲盒因其具有的高度不确定性，激发了年轻群体的消费潜力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上。在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴

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