潮玩行业数据分析：2020年中国30.7%“Z世代”一次买全套潮玩

2021-02-22 Henry 艾媒网 阅读 17011

艾媒咨询|2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：泡泡玛特，奥飞娱乐，52Toys。<br/><br/>伴随着消费升级，人们对提升生活品质和满足情绪需求的产品和服务接纳度更高。盲盒因其具有的高度不确定性，激发了年轻群体的消费潜力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上。在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴

艾媒咨询|2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告 精品决策

    随着中国经济发展进入新常态，居民消费结构逐渐升级，人们对能够满足精神需求的服务和产品接受程度和购买意愿持续提高。潮玩作为一种新兴玩具，被赋予了社交属性，满足了消费者的好奇感与猎奇心理。基于消费需求的迅速增加，潮玩行业发展势头十分强劲。

    从2020年中国“Z世代”对于潮玩的购买习惯数据来看，30.7%的“Z世代”习惯一次买全套潮玩；每次买1-2个，慢慢集齐的“Z世代”占比为14.2%；不定期购买，不追求集齐的“Z世代”占比较大，为55.1%。

2020年中国“Z世代”对于潮玩的购买习惯

    可见，潮玩行业仍有较为广阔的市场空间，潮玩品牌应加强产品设计，全链路深度营销，利用产品和品牌感知，抢占用户市场；提升产品加工工艺，标准化生产，抓住流量风口，进一步扩大市场规模。

艾媒咨询|2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：泡泡玛特，奥飞娱乐，52Toys。<br/><br/>伴随着消费升级，人们对提升生活品质和满足情绪需求的产品和服务接纳度更高。盲盒因其具有的高度不确定性，激发了年轻群体的消费潜力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上。在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴

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