电商行业数据分析：2020年58.55%中国用户为了丰富某一方面知识使用小红书

2021-02-16 Maggie 艾媒网 阅读 20488

艾媒咨询|2021年小红书公司研报

小红书是一款生活方式分享平台，包括消费经验和生活方式的众多内容。随着产品的迭代，小红书从社区平台转化为社区+电商平台，在UGC电商领域处于比较领先的地位。2019年11月，小红书引入电商直播功能，探索电商变现新模式。数据显示，2019年1月-2020年11月小红书的用户呈现小幅度下降趋势。截至2020年11月，小红书的月活用户为1232.19万人，环比下降0.32%。预计未来随着小红书的多元化发展

艾媒咨询|2021年小红书公司研报 精品决策

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小红书平台流量情况 小红书平台流量情况 MCN电商中国小红书用户触媒习惯及消费意愿调查 中国小红书用户触媒习惯及消费意愿调查 本地生活 用数据说话

　　在疫情常态化背景下，一些商家开始入驻小红书平台进行线上售卖。比如2020年4月底超过200家民宿品牌入驻小红书，并开通站内直接预订功能，截止6月底超过不少于1000家精品民宿品牌入驻小红书。同时，小红书也发布品牌扶持政策，降低商家入驻成本，比如在2020年7月22日至31日，品牌企业号免费入驻，入驻小红书商城基础佣金下调至5%。随着小红书产出的内容愈发多样，吸引了更多的流量流向平台。

　　艾媒调查显示，用户使用小红书最主要的目的在于丰富某一方面的知识以及了解某种产品的介绍和用户使用心得，分别占比58.55%和56%。通过社区内容的不断丰富，目前小红书已经成为了各种领域的分享内容聚集地，用户在平台上不仅能浏览各个领域相关内容，在遇到心仪的商品时也能便捷地完成“种草”到“拔草”的过程，在这个内容到电商的闭环下，用户对于产品的信任度得到了增强，也使得小红书成为了社交内容电商头部平台。

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小红书是一款生活方式分享平台，包括消费经验和生活方式的众多内容。随着产品的迭代，小红书从社区平台转化为社区+电商平台，在UGC电商领域处于比较领先的地位。2019年11月，小红书引入电商直播功能，探索电商变现新模式。数据显示，2019年1月-2020年11月小红书的用户呈现小幅度下降趋势。截至2020年11月，小红书的月活用户为1232.19万人，环比下降0.32%。预计未来随着小红书的多元化发展

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