内衣行业数据分析：2020中国51.5%内衣消费者网购时更看重品质

2020-12-04 奶茶 艾媒网 阅读 18905

艾媒咨询|2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：都市丽人、汇洁、南极人、全棉时代。<br/>其他企业/品牌：爱慕、古今、婷美,、猫人、Victoria’s Secret、黛安芬、爱美丽,、柏拉图、夏娃之秀、天猫、京东、淘宝、内外、氧气、茵曼,、倾惟、Ubras等。<br/><br/>2019年，中国内衣（含文胸、内裤、袜子、居家服）人均年支出增长到57.5美元（约350元）。消费者需求上升的同时，内衣质量的要求也

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　　随着中国价值观和消费观的逐渐多元，消费者对自身内衣的品质要求越来越高。特别在女性受教育水平显著提升、女性就业情况得以改善的情况下，“她经济”呈现蓬勃发展之势，女性内衣消费水平提高。内衣市场开始成为新的内衣产业消费增长点。

　　从2020年中国内衣消费者网购主要忧虑因素数据来看，51.5%消费者在网购时更注重内衣的品质、质量问题，无法试衣成为50.8%消费者的忧虑因素，而质量与图片不符也是一部分消费者不可忽视的因素，占比44.6%。只有客服及售后服务占比较低，为21.6%。

　　消费者的忧虑为各大电商企业敲响警钟，电商不能只是粗放型低价促销，而应该走向垂直化和精细化，定期促销推广、丰富产品设计、提高产品质量都是提升销量、降低消费者顾虑的有效方式。

　　了解更多相关数据，可搜索“艾媒数据中心”直接查看。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：都市丽人、汇洁、南极人、全棉时代。<br/>其他企业/品牌：爱慕、古今、婷美,、猫人、Victoria’s Secret、黛安芬、爱美丽,、柏拉图、夏娃之秀、天猫、京东、淘宝、内外、氧气、茵曼,、倾惟、Ubras等。<br/><br/>2019年，中国内衣（含文胸、内裤、袜子、居家服）人均年支出增长到57.5美元（约350元）。消费者需求上升的同时，内衣质量的要求也

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