音频行业数据分析:42.2%的用户选择在睡前收听在线音频
Z世代(95年及95以后出生的人群)拥有更强的支付意愿、更注重个性与体验,拥有多样化的需求,不满足于传统的收听及知识性内容。UGC类音频内容较为丰富,互动性较强,因此可以满足该类人群的需求。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超过四成的用户选择在睡前收听在线音频,而在上下班路上收听在线音频的用户占36.8%,排在第二位。此外,亲子陪伴时收听在线音频的用户比例是19.0%。以上数据说明,在线音频具有良好的陪伴属性,对用户的打扰较少,这是在线音频的特点之一。
用户收听在线音频,除了学习知识、获取技能之外,一个很重要的需求就是满足娱乐的需要。随着行业的渗透率上升和应用场景的扩大,这方面获客与产生流量更加容易,商业化也更加容易。商业化模式的多样使得娱乐类音频违规监管风险比视频低。未来,音频娱乐化趋势会越来越明显。